Dieren als metafoor *3...

 (Lees eerst de post: Dieren in communicatie. Waarom?!)

Vandaag de kat...

Katten staan al duizenden jaren symbool voor bijvoorbeeld transformatie, helderziendheid, mysterie. Deze associaties hadden in oude culturen verschillende betekenissen. In Egypte bijvoorbeeld waren katten gelukbrengende en heilige wezens omdat zij het ongedierte wegjoegen. 

Naast deze associaties zijn er tegenwoordig een heel aantal andere associaties die opkomen bij het denken aan een kat:

•  Algemeen: Negen levens, komen op 4 poten terecht, roofdier, miauwen, donkere nacht, ongeluk (zwarte kat), vijand van de hond
• Uiterlijk: Spitse oren, lange staart, nagels, snorharen, slank, lenige bouw, schuine gele ogen, allerlei kleuren
• Persoonlijkheid: Onafhankelijk & eigenwijs, vorstelijk, zelfverzekerd, gemeen of juist lief, elegant, dromerig maar toch alert, klimmers, speels
• Leefomgeving: Huizen, boerderijen, straat 

 

In deze commercial van AIDES komt de associatie met 9 levens duidelijk naar voren.

Menselijke dieren *gedrag...

De laatste tijd valt me op dat communicatieprofessionals dieren regelmatig neerzetten als mensen.

Ze koppelen dan bijvoorbeeld menselijke persoonlijkheidskenmerken aan de eigenschappen van de diersoort.

De reden dat communicatieprofessionals dierlijke en menselijke eigenschappen aan elkaar koppelen is omdat deze vaak opvallend veel overeenkomen. Mensen vertonen dikwijls trekjes van een specifiek dier. Wij mensen zijn tenslotte ook gewoon dieren die regelmatig handelen vanuit natuurlijke instincten. (zie:Gelijk gedrag...). Maar ook wanneer we denken rationeel te handelen blijven er in ons gedrag meestal toch dierlijke kernmerken zichtbaar. Een perfecte kans dus voor communicatieprofessionals om een humoristische campagne op te zetten die ook nog de beoogde boodschap perfect overbrengt.

Sequoia (een Franse winkel voor natuurlijke etenswaren) maakt handig gebruik van deze kans. Het gaat in hun campagne over diersoorten die van natura bepaalde eigenschappen bezitten. In de campagne zijn deze eigenschappen gekoppeld aan persoonlijkheden die enkel sporadisch voorkomen bij mensen.

Het resultaat: een erg grappige campagne die een bronzen leeuw won tijdens ‘Cannes Lions’.

In deze campagne komen een aantal dieren naar voren:

 

Zo heb je de slak, die van natura twee geslachten draagt en hier is neergezet als een menselijke hermafrodiet die niet meer weet of hij zich nu een jongen of een meisje moet voelen.

  Maar ook is er de moordlustige maar  sexy bidsprinkhaan die een beetje te bezitterig is over -en geobsedeerd door haar scharrels.

Tenslotte is er het stinkdier dat is neergezet als een menselijk buitenbeentje met aandoening waaraan hij niets kan doen. 

'Zo dom als een ezel...'

De associatie die mensen hebben met ezels is dat ze dom zijn. Deze associatie is ook terug te zien in communicatie-uitingen. De boodschap is hier vaak heel direct waarbij de lezer moeten denken dat hij of zij een stommeling is.

Waar deze vreemde associatie vandaan komt is me echt een raadsel. Ezels zijn namelijk helemaal niet dom. Dit is terug te vinden in het gezegde: ‘een ezel stoot zich geen twee keer aan de zelfde steen.’ 

Ezels lopen namelijk vaak over rotsachtige weggetjes. Wanneer de ezel zijn voorpoot tegen een steen aanstoot, zal nooit met zijn achterpoot tegen dezelfde steen aanstoten. Uit onderzoek blijkt dat de meeste andere paardachtigen deze fout wel regelmatig maken. Eigenlijk moet een ezel dus als metafoor staan voor slimheid, bedachtzaamheid of verstandigheid!

Dieren als metafoor *2...

(Lees eerst de post: Dieren in communicatie. Waarom?!)

Vandaag de muis...

Ook muizen zijn vaak te zien in communicatie-uitingen en staan als metafoor voor een product of dienst. Associaties die veel mensen hebben met de muis zijn:

• Uiterlijk: Piepklein, staart, spitse neus, grote oren, scherpe tanden.
• Persoonlijkheid: Gemakkelijke prooi, zachtaardig.
• Leefomgeving: Holletjes (in een plint), akkers, velden, boerderijen, kooitje.
• Overig: Een computermuis, piepen, katten, muizenval, kaas, angst/fobie, vies.
 

 

De makers van  de commercial van Nolan's Chedder gebruiken de associaties kaas, gemakkelijke prooi, zachtaardig en het holletje in een plint. 

Het grappige eraan vind ik dat er een totaal onverwachte wending zit in het 'stereotype' verhaaltje.

In ieder geval zeker de moeite waard om even te bekijken...

Dieren als metafoor *1...

Ook hier maakt VW weer gebruik van dieren in hun communicatie-uitingen

Zoals belooft is hier het eerste vervolg op de voorgaande post Dieren in communicatie. Waarom?!. Hierin vertelde ik dat men dieren vaak gebruikt als metafoor voor het product of dienst waarover de communicatie-uiting gaat.

Vandaag de gorilla...
Associaties die mensen hebben met een gorilla en die dus gemakkelijk te gebruiken zijn in communicatie-uitingen zijn vooral visueel en gebaseerd op de volgende thema’s:

• Uiterlijk: Groot, harig, donkerbruin/zwart, lijkt op de mens.
• Persoonlijkheid: Kracht, sterk, rustig, goedaardige reus of juist een woest monster.
• Leefomgeving: Oerwoud, dierentuin, kooien, bergen, bananen.

Welk dier wil jij de volgende keer graag terug zien in de metaforenreeks? Laat het me weten en wellicht bepreek ik jou dier de volgende keer!

Dieren in communicatie. Waarom?! *1...

Dieren voegen heel gemakkelijk gewenste betekenissen toevoegen aan het product of dienst. Dit is één van de belangrijkste redenen waarom dieren zo veelvuldig in communicatie-uitingen te zien zijn.

Algemeen bekend is dat reclame effectiever is wanneer het product gekoppeld wordt aan een beeld dat wenselijke emoties, gevoelens, ideeën en associaties oproept. Door het tonen van een product in combinatie met beeldmateriaal van een dier, moedigt de communicatie-uiting consumenten aan het product te koppelen aan het dier. Door deze associatie krijgt het product dezelfde culturele betekenissen als het afgebeelde dier. Zo ontstaat een gewenste mening en hierdoor een gewenst imago van het product.

Dieren hebben standaard culturele betekenissen die men mogelijk kan koppelen aan een product. Al eeuwen lang staan dieren symbool voor bepaalde culturele betekenissen en menselijke kwaliteiten. Een duif staat bijvoorbeeld voor vrede, een vos voor geslepenheid en een mier voor een sterke en harde werker. Ook zijn bijvoorbeeld de omgeving waarin het dier leeft, het gedrag dat het vertoont, het uiterlijk, zijn persoonlijkheid en de relatie tussen de mens het betreffende dier, zaken waarmee een adverteerder het dier kan koppelen aan het product. Adverteerders koppelen deze kenmerken van het dier dus aan een product om zo de waarde en eigenschappen van het product te laten zien. Ze worden dus ingezet als metafoor.

Het begrijpen van de associaties die bepaalde dieren oproepen bij consumenten zal bijdragen aan het succes van de reclame campagne.

Ik zal een volgende keer dieper ingaan op welke associaties en culturele betekenissen wij koppelen aan bepaalde dieren en welke andere redenen er zijn voor het gebruik van dieren in communicatie-uitingen.

Een roze varkentje staat voor 'sparen'