Dieren in communicatie. Waarom!? *3...

In mijn voorgaande posts gaf ik al een aantal redenen waarom dieren zo vaak te zien zijn in reclame. Bijvoorbeeld omdat ze als metafoor kunnen staan voor een merk of omdat een organisatie wil laten zien dat ze milieubewust te werk gaat. 

Maar er zijn nog meer redenen en één daarvan is erg logisch: Dieren zijn vaak te zien in communicatie-uitingen van organisaties die met of voor dieren werken. De dieren zijn in deze uitingen te zien om duidelijk te maken wat voor werkzaamheden de organisatie precies verricht. Denk hierbij bijvoorbeeld aan dierentuinen, dierenspeciaalzaken of goede doelen. Deze laatste organisaties gebruiken vaak aangrijpende en emotionele beelden die dierenliefhebbers zoals ik absoluut niet kunnen weerstaan.
Hun uitingen laten meestal zo'n diepe indruk op mij achter, dat ik mezelf niet kan beheersen en maar weer voor de zoveelste organisatie een donatieformulier invul. En dan heeft die organisatie natuurlijk haar doel bereikt.

Zo ook het WWF. Ik kreeg echt kippenvel van deze commercial. Zoals ik al vaker heb benadrukt: Zo verschillend zijn we niet! en hier is het bewijs:

 

1 verschrikkelijke minuut uit mijn zaterdagochtend...

Het is zaterdagochtend 11.00 uur. Ik rij samen met mijn schoonzus naar de puppycursus. Hier gaat ze elke week samen met haar jonge hondje Yuki hard aan de slag om van hem een gehoorzame hond te maken. We rijden op een weg waar een maximum snelheid van 100km per uur is toegestaan. Plotseling stopt de auto voor ons abrupt, waardoor ook wij een beetje moeten remmen. In eerste instantie denken we aan autopech. Maar helaas is dit niet het geval. Als we langsrijden zien we hem liggen. Een mooie rode vos. Of hij nog in leven is kan ik niet zien. Direct voel ik allerlei emoties opkomen. Medelijden met de vos, angst dat ik ooit een dier zal aanrijden, afkeer en tegen auto's, maar vooral het verwijt aan ons mensen, omdat wij het rijden in auto's belangrijker vinden dan het leven van dieren. Wat nog het ergste is, is dat de vos toevallig is aangereden onder de brug waarop een dierenoverssteekplaats is gemaakt. 'Blijkbaar hebben deze goede initiatieven ook niet veel zin' denk ik nog.

Mijn schoonzus vraagt aan me: 'Wat hadden we moeten doen als wij het waren die de vos hadden aangereden en wat als hij nog leefde?' 'Dan moet je 144 bellen' antwoord ik. 

Voor mijn schoonzus en andere mensen die dit nog niet wisten:

Bel 144 en red een dier...Voor meer informatie klik nu hier...

De naakte waarheid...

Er zijn veel bekende personen die zich door middel van reclame inzetten voor het welzijn van dieren. Wat mij opvalt is dat dit meestal naakt gebeurt. Vooral de organisatie PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) gebruikt vaak naakte of schaars geklede celebrities om hun boodschap over te brengen. Zij willen hiermee natuurlijk opvallen en meer fondsen werven. Maar wat zou de reden van de celebrities zijn om hier aan mee te werken? Zouden ze echt zo veel om dieren geven of is dit voor sommigen van hen een manier om meer aandacht te krijgen door op een geaccepteerde manier naakt in de publiciteit te komen?

Hier zijn Pamela Anderson, Jenna Jameson, Imogan bailey, Ami James, Keeley Hazell, Steve-O en  Sherlyn Chopra te zien, maar er zijn nog veel meer celebrities die zich sterk maken voor dieren. 

Ook wij Nederlanders kunnen in deze naakte manier van reclame maken natuurlijk niet achterblijven. Nicolette Kluijver, Evgeniy Levchenko en Ancilla Tilia zetten zich in deze campagnes van Stichting Wakker Dier in voor het welzijn van dieren.

 

 

Door deze viral is website van Stichting Wakker Dier 
in een paar dagen meer dan 50.000 keer bezocht. 
Het filmpje wel binnen de eerste paar uren zelfs meer 
dan 10.000 keer gedownload.

Menselijke dieren *gedrag...

De laatste tijd valt me op dat communicatieprofessionals dieren regelmatig neerzetten als mensen.

Ze koppelen dan bijvoorbeeld menselijke persoonlijkheidskenmerken aan de eigenschappen van de diersoort.

De reden dat communicatieprofessionals dierlijke en menselijke eigenschappen aan elkaar koppelen is omdat deze vaak opvallend veel overeenkomen. Mensen vertonen dikwijls trekjes van een specifiek dier. Wij mensen zijn tenslotte ook gewoon dieren die regelmatig handelen vanuit natuurlijke instincten. (zie:Gelijk gedrag...). Maar ook wanneer we denken rationeel te handelen blijven er in ons gedrag meestal toch dierlijke kernmerken zichtbaar. Een perfecte kans dus voor communicatieprofessionals om een humoristische campagne op te zetten die ook nog de beoogde boodschap perfect overbrengt.

Sequoia (een Franse winkel voor natuurlijke etenswaren) maakt handig gebruik van deze kans. Het gaat in hun campagne over diersoorten die van natura bepaalde eigenschappen bezitten. In de campagne zijn deze eigenschappen gekoppeld aan persoonlijkheden die enkel sporadisch voorkomen bij mensen.

Het resultaat: een erg grappige campagne die een bronzen leeuw won tijdens ‘Cannes Lions’.

In deze campagne komen een aantal dieren naar voren:

 

Zo heb je de slak, die van natura twee geslachten draagt en hier is neergezet als een menselijke hermafrodiet die niet meer weet of hij zich nu een jongen of een meisje moet voelen.

  Maar ook is er de moordlustige maar  sexy bidsprinkhaan die een beetje te bezitterig is over -en geobsedeerd door haar scharrels.

Tenslotte is er het stinkdier dat is neergezet als een menselijk buitenbeentje met aandoening waaraan hij niets kan doen. 

Dieren krijgen het te heet onder de voeten...

IJsberen die verdrinken doordat ze niet meer op het gesmolten ijs kunnen staan. Zeehondjes, walvissen en pinguïns die verhongeren omdat er geen voedsel meer te vinden is en wellicht wel het uitsterven van alle zeedieren. Meer CO₂ in de lucht betekent namelijk ook dat er meer koolzuur oplost in het zeewater. De oceanen gaan hierbij verzuren en dit zuur lost de kalk van de schelpdieren op. Deze staan aan de basis van de voedselketen in de oceanen.  

Rendieren, kariboes en elanden die dood gaan doordat het weer in de bevroren gebieden van Scandinavië, Siberië en Alaska veranderd. Daardoor komen de dieren moeilijker bij voedsel en zal hun leefgebied met 60% krimpen.  

Dit zijn maar enkele van de ernstige gevolgen voor dieren van het opwarmen van de aarde. 

Hoe erg zou het zijn als er zoveel dieren uitsterven omdat wij mensen te egoïstisch zijn om onze leefstijl een beetje aan te passen!? Laten we hier eens even bij stilstaan tijdens de kerstdagen waarbij zorg en liefde centraal staan.

Deze zorg voor milieu en de aarde speelt op dit moment wel al een steeds grotere rol in onze samenleving. Veel mensen proberen er bewuster mee bezig te zijn. Met de nadruk op ‘proberen’. Ze willen allemaal wel dat er iets aan het behoud van de aarde gedaan wordt en hun steentje bijdragen maar hebben naar mijn mening het idee dat zij in hun eentje geen verschil kunnen maken en doen het daarom dus niet. Mensen (waaronder ook ik op sommige gebieden) gaan nog steeds met de auto naar de frituur, douchen nog steeds een half uur per dag, kopen nog steeds spuitdeodorant of haarlak in plaats van rol deodorant en gel, laten nog steeds vaak het licht branden, kopen nog steeds alleen het goedkope niet biologische vlees, etc.

Ik vind dat onze regering en die van andere landen een aangrijpende campagne moeten opzetten waarin duidelijk wordt wat voor schade één mens kan aanrichten aan de aarde, maar ook wat één mens kan veranderen. Maar dan nog steeds denk ik dat de enige echt effectieve manier om een verandering te bewerkstelligen is om de wetten en regels wereldwijd zo aan te passen dat mensen hun leefgewoonten wel moeten aanpassen. Al zou een goede campagne een mooie start zijn...

Catvertising...

'In 2012 nemen katten de reclamewereld over.'  Hahahaha. Was het maar waar, dan zapte ik geen enkel reclameblok meer weg! 

Niet echt serieus dit filmpje, maar toch leuk eens even te bekijken.

En hoe ontstaan al die grappige kattenfilmpjes op het internet dan? Ook dit is volgens mij meer 'bullshit' dan de waarheid, maar als deze organisatie daadwerkelijk zou bestaan, ging ik daar direct solliciteren ;)...

Dieren als metafoor *2...

(Lees eerst de post: Dieren in communicatie. Waarom?!)

Vandaag de muis...

Ook muizen zijn vaak te zien in communicatie-uitingen en staan als metafoor voor een product of dienst. Associaties die veel mensen hebben met de muis zijn:

• Uiterlijk: Piepklein, staart, spitse neus, grote oren, scherpe tanden.
• Persoonlijkheid: Gemakkelijke prooi, zachtaardig.
• Leefomgeving: Holletjes (in een plint), akkers, velden, boerderijen, kooitje.
• Overig: Een computermuis, piepen, katten, muizenval, kaas, angst/fobie, vies.
 

 

De makers van  de commercial van Nolan's Chedder gebruiken de associaties kaas, gemakkelijke prooi, zachtaardig en het holletje in een plint. 

Het grappige eraan vind ik dat er een totaal onverwachte wending zit in het 'stereotype' verhaaltje.

In ieder geval zeker de moeite waard om even te bekijken...

Dieren als metafoor *1...

Ook hier maakt VW weer gebruik van dieren in hun communicatie-uitingen

Zoals belooft is hier het eerste vervolg op de voorgaande post Dieren in communicatie. Waarom?!. Hierin vertelde ik dat men dieren vaak gebruikt als metafoor voor het product of dienst waarover de communicatie-uiting gaat.

Vandaag de gorilla...
Associaties die mensen hebben met een gorilla en die dus gemakkelijk te gebruiken zijn in communicatie-uitingen zijn vooral visueel en gebaseerd op de volgende thema’s:

• Uiterlijk: Groot, harig, donkerbruin/zwart, lijkt op de mens.
• Persoonlijkheid: Kracht, sterk, rustig, goedaardige reus of juist een woest monster.
• Leefomgeving: Oerwoud, dierentuin, kooien, bergen, bananen.

Welk dier wil jij de volgende keer graag terug zien in de metaforenreeks? Laat het me weten en wellicht bepreek ik jou dier de volgende keer!

Animals Matter!

Zojuist kwam ik deze campagne van het WSPA tegen ‘Animals Matter – ’ (voor degene die deze organisatie niet kennen, WSPA staat voor: World Society for the Protection of Animals). 

Het WSPA wil dat er een Universele Verklaring voor dierenwelzijn komt (Universal Declaration on Animal Welfare) en probeert middels deze interactieve campagne zoveel mogelijk support te krijgen voor dit doel. Het UDAW is een verklaring over onze plicht om dieren en de behoeften die ze hebben voor hun welzijn te respecteren en te beschermen.

Het is een prachtige campagne waarmee zij ook bewustzijn willen creëren voor het welzijn van dieren. Centraal staat dat dieren gevoelens hebben en kunnen lijden. Ik vind het zelf verschrikkelijk dat er zoveel mensen bestaan die dit nog niet inzien en dat er op zo veel plekken in de wereld nog niets gedaan wordt om dieren te beschermen! 

Daarom heb ik zojuist door middel van deze interactieve campagne ook mijn steentje bijgedragen aan het bewerkstelligen van hun doel. Dit heb ik gedaan door het in vullen van mijn naam en e-mailadres  in te vullen. Hiermee zet je als het ware een handtekening om te laten blijken dat ook jij wilt dat het UDAW een feit wordt. Daarnaast kon ik een Youtube filmpje uploaden, de actie delen met mijn Facebook netwerk, mij als individuele supporter toevoegen aan een wereldkaart en een kort stukje tekst schrijven waarom dieren er voor mij toe doen. Dit is wat ik schreef:

‘Animals matter to me because:

Amimals are pure. They act on the feelings en instincts that arouse on that particular moment. Not because they think they have to act in a way which is generally accepted...

Of course they have enemies but they usually live in harmony with their natural environment...

Animals are realistic and take things as they really are...They don't judge something or someone on its appearence, its background, etc. They don't want you to change someone...

We humans could really learn something from them!’

Het is een campagne dat een fantastisch doel nastreeft. Er is gewerkt met nieuwe media en tools zoals sociale netwerken en RSS feed. Ook neemt de doelgroep daadwerkelijk deel aan de campagne waardoor er interactie ontstaat en zij de campagne eerder delen op hun persoonlijke pagina's. Hierdoor groeit het bereik van de campagne. Kortom een goede actie van het WSPA!

P.S. Ik ontving zojuist een mail waarin staat dat ik de website in de toekomst in de gaten moet houden, ze gevan namelijk aan grote plannen te hebben voor hun website, ik ben benieuwd!

Ik wil een Volkswagen Golf!

Bovenstaand filmpje is een van de vele commercials van Volkswagen. Het is een commercial waarmee Volkswagen duidelijk inspeelt op de emoties van dierenliefhebbers en mensen bij wie veiligheid boven alles gaat. Ik kreeg bij het zien van deze commercial zelfs een beetje kippenvel.

De creatieven gebruiken hier namelijk erg lief uitziende egeltjes. Hierdoor krijg je direct compassie met het kleine egeltje dat steeds moeite heeft bij de groep te blijven en zijn bezorgde moeder en broertjes. In de ogen van de kijkers zou het daarom verschrikkelijk zijn als er iets met het kleine egeltje gebeurt! De muziek en omgeving waarin deze commercial zich afspeelt zorgen voor een goede spanningsopbouw.

Op het einde gebeurt het dan toch, het kleine egeltje is niet snel genoeg om de auto te ontwijken. Maar toch overleeft het egeltje het omdat de betreffende auto een Volkswagen Golf is. Deze is namelijk ontworpen om te kunnen uitwijken wanneer noodzakelijk, dus ook voor een klein onschuldig egeltje.

Milieuvriendelijkheid, innovatie, dynamiek, veiligheid en comfort. Allemaal kernwaarden van Volkswagen die zonder ook maar een van deze woorden letterlijk te noemen, duidelijk terug komen. Het is een commercial die precies laat zien wat volkswagen wilt zijn!