Dieren in communicatie. Waarom!? *3...

In mijn voorgaande posts gaf ik al een aantal redenen waarom dieren zo vaak te zien zijn in reclame. Bijvoorbeeld omdat ze als metafoor kunnen staan voor een merk of omdat een organisatie wil laten zien dat ze milieubewust te werk gaat. 

Maar er zijn nog meer redenen en één daarvan is erg logisch: Dieren zijn vaak te zien in communicatie-uitingen van organisaties die met of voor dieren werken. De dieren zijn in deze uitingen te zien om duidelijk te maken wat voor werkzaamheden de organisatie precies verricht. Denk hierbij bijvoorbeeld aan dierentuinen, dierenspeciaalzaken of goede doelen. Deze laatste organisaties gebruiken vaak aangrijpende en emotionele beelden die dierenliefhebbers zoals ik absoluut niet kunnen weerstaan.
Hun uitingen laten meestal zo'n diepe indruk op mij achter, dat ik mezelf niet kan beheersen en maar weer voor de zoveelste organisatie een donatieformulier invul. En dan heeft die organisatie natuurlijk haar doel bereikt.

Zo ook het WWF. Ik kreeg echt kippenvel van deze commercial. Zoals ik al vaker heb benadrukt: Zo verschillend zijn we niet! en hier is het bewijs:

 

1 verschrikkelijke minuut uit mijn zaterdagochtend...

Het is zaterdagochtend 11.00 uur. Ik rij samen met mijn schoonzus naar de puppycursus. Hier gaat ze elke week samen met haar jonge hondje Yuki hard aan de slag om van hem een gehoorzame hond te maken. We rijden op een weg waar een maximum snelheid van 100km per uur is toegestaan. Plotseling stopt de auto voor ons abrupt, waardoor ook wij een beetje moeten remmen. In eerste instantie denken we aan autopech. Maar helaas is dit niet het geval. Als we langsrijden zien we hem liggen. Een mooie rode vos. Of hij nog in leven is kan ik niet zien. Direct voel ik allerlei emoties opkomen. Medelijden met de vos, angst dat ik ooit een dier zal aanrijden, afkeer en tegen auto's, maar vooral het verwijt aan ons mensen, omdat wij het rijden in auto's belangrijker vinden dan het leven van dieren. Wat nog het ergste is, is dat de vos toevallig is aangereden onder de brug waarop een dierenoverssteekplaats is gemaakt. 'Blijkbaar hebben deze goede initiatieven ook niet veel zin' denk ik nog.

Mijn schoonzus vraagt aan me: 'Wat hadden we moeten doen als wij het waren die de vos hadden aangereden en wat als hij nog leefde?' 'Dan moet je 144 bellen' antwoord ik. 

Voor mijn schoonzus en andere mensen die dit nog niet wisten:

Bel 144 en red een dier...Voor meer informatie klik nu hier...

Menselijke dieren *gedrag...

De laatste tijd valt me op dat communicatieprofessionals dieren regelmatig neerzetten als mensen.

Ze koppelen dan bijvoorbeeld menselijke persoonlijkheidskenmerken aan de eigenschappen van de diersoort.

De reden dat communicatieprofessionals dierlijke en menselijke eigenschappen aan elkaar koppelen is omdat deze vaak opvallend veel overeenkomen. Mensen vertonen dikwijls trekjes van een specifiek dier. Wij mensen zijn tenslotte ook gewoon dieren die regelmatig handelen vanuit natuurlijke instincten. (zie:Gelijk gedrag...). Maar ook wanneer we denken rationeel te handelen blijven er in ons gedrag meestal toch dierlijke kernmerken zichtbaar. Een perfecte kans dus voor communicatieprofessionals om een humoristische campagne op te zetten die ook nog de beoogde boodschap perfect overbrengt.

Sequoia (een Franse winkel voor natuurlijke etenswaren) maakt handig gebruik van deze kans. Het gaat in hun campagne over diersoorten die van natura bepaalde eigenschappen bezitten. In de campagne zijn deze eigenschappen gekoppeld aan persoonlijkheden die enkel sporadisch voorkomen bij mensen.

Het resultaat: een erg grappige campagne die een bronzen leeuw won tijdens ‘Cannes Lions’.

In deze campagne komen een aantal dieren naar voren:

 

Zo heb je de slak, die van natura twee geslachten draagt en hier is neergezet als een menselijke hermafrodiet die niet meer weet of hij zich nu een jongen of een meisje moet voelen.

  Maar ook is er de moordlustige maar  sexy bidsprinkhaan die een beetje te bezitterig is over -en geobsedeerd door haar scharrels.

Tenslotte is er het stinkdier dat is neergezet als een menselijk buitenbeentje met aandoening waaraan hij niets kan doen. 

'Zo dom als een ezel...'

De associatie die mensen hebben met ezels is dat ze dom zijn. Deze associatie is ook terug te zien in communicatie-uitingen. De boodschap is hier vaak heel direct waarbij de lezer moeten denken dat hij of zij een stommeling is.

Waar deze vreemde associatie vandaan komt is me echt een raadsel. Ezels zijn namelijk helemaal niet dom. Dit is terug te vinden in het gezegde: ‘een ezel stoot zich geen twee keer aan de zelfde steen.’ 

Ezels lopen namelijk vaak over rotsachtige weggetjes. Wanneer de ezel zijn voorpoot tegen een steen aanstoot, zal nooit met zijn achterpoot tegen dezelfde steen aanstoten. Uit onderzoek blijkt dat de meeste andere paardachtigen deze fout wel regelmatig maken. Eigenlijk moet een ezel dus als metafoor staan voor slimheid, bedachtzaamheid of verstandigheid!

Is jou dier geschikt als model?

Dieren spelen een belangrijke rol in veel communicatie-uitingen, films en Tv-programma’s. Voordat een rol als model of acteur voor het dier is weggelegd doorloopt het vaak meerdere audities.

Ieder dier heeft iets unieks, maar om een echte ster te zijn dient het ook talent te hebben. Het dier moet gehoorzamen en goed getraind zijn.

Het is namelijk niet zo dat men de dieren zomaar in een studio zet en het filmen dan direct kan beginnen. Het filmen van de commercials gebeurt namelijk aan de hand van een strak script en storyboard. Het is dus van belang dat het dier uitvoert wat de mens heeft bedacht. Om dit te realiseren volgen veel dieren voorafgaand aan de audities een aparte cursus om de filmtrucs te leren.

Ook moet het dier sociaal van aard zijn en zich op een vreemde en drukke locatie op zijn gemak voelen. Een dier dat snel gestrest raakt is niet geschikt. Tijdens de opnamen is daarom meestal de eigenaar aanwezig ter bescherming en begeleiding van het dier.

De castingdirector vraag verder ook naar de leefomgeving, het geslacht, omgang met kinderen en andere dieren, eventueel behaalde cursussen, leeftijd, etc.

Het uiterlijk is misschien nog wel de meest doorslaggevende factor voor een modellenscout. Net zoals dat bij gewone modellen het geval is, moet het dier van zichzelf al een unieke en pakkende uitstraling hebben. Daarnaast is het van belang dat het dier in topvorm is. Dus ook dieren modellen moeten genoeg bewegen en op hun lijn letten. Tenslotte maakt een speciale dierenstylist het dier op de set helemaal klaar voor de shoot. En dan…Actie!

Iedereen een zalig kerstbeest gewenst!

Catvertising...

'In 2012 nemen katten de reclamewereld over.'  Hahahaha. Was het maar waar, dan zapte ik geen enkel reclameblok meer weg! 

Niet echt serieus dit filmpje, maar toch leuk eens even te bekijken.

En hoe ontstaan al die grappige kattenfilmpjes op het internet dan? Ook dit is volgens mij meer 'bullshit' dan de waarheid, maar als deze organisatie daadwerkelijk zou bestaan, ging ik daar direct solliciteren ;)...

Dieren in communicatie. Waarom!? *2...

Ongerepte vakantieoorden, een groene & gezonde omgeving en eerlijke producten zijn zaken waar wij consumenten eigenlijk allemaal naar verlangen. Dat is dan ook precies wat veel merken ons beloven in hun communicatie-uitingen. De laatste tijd zien we steeds vaker natuurlijke landschappen en diersoorten in reclames. Terwijl we juist in een tijd leven van genetisch gemanipuleerde gewassen, grootschalige veeziekten, ozon-gaten en leeggeviste zeeën.

Enkele jaren geleden begon het gebruik van deze groene thema’s als gevolg van een groeiend milieubesef bij de consument. Verontrustend nieuws over achteruitgang van onze leefomgeving deden de consumenten opschrikken. Maar om deze consumenten ook echt zo ver te krijgen dat zij hun levensstijl aanpassen, blijkt erg lastig te zijn. Toch is het in ieder geval al mogelijk om hun aandacht te krijgen voor milieu-onderwerpen en achtten zij deze onderwerpen steeds vaker als belangrijk.

Geen wonder dat communicatieprofessionals deze groene thema's regelmatig naar voren brengen. Ze willen hun merk een groen tintje geven. Hiermee spelen ze in op de ontwikkeling dat consumenten het steeds belangrijker vinden dat ook bedrijven en merken bijdragen aan een betere toekomst voor de aarde. En hoe laat je snel en gemakkelijk zijn dat je het milieu belangrijk vind: 
Natuurlijk door het gebruik van wilde diersoorten in je reclame…

Dieren als metafoor *2...

(Lees eerst de post: Dieren in communicatie. Waarom?!)

Vandaag de muis...

Ook muizen zijn vaak te zien in communicatie-uitingen en staan als metafoor voor een product of dienst. Associaties die veel mensen hebben met de muis zijn:

• Uiterlijk: Piepklein, staart, spitse neus, grote oren, scherpe tanden.
• Persoonlijkheid: Gemakkelijke prooi, zachtaardig.
• Leefomgeving: Holletjes (in een plint), akkers, velden, boerderijen, kooitje.
• Overig: Een computermuis, piepen, katten, muizenval, kaas, angst/fobie, vies.
 

 

De makers van  de commercial van Nolan's Chedder gebruiken de associaties kaas, gemakkelijke prooi, zachtaardig en het holletje in een plint. 

Het grappige eraan vind ik dat er een totaal onverwachte wending zit in het 'stereotype' verhaaltje.

In ieder geval zeker de moeite waard om even te bekijken...

Dieren als metafoor *1...

Ook hier maakt VW weer gebruik van dieren in hun communicatie-uitingen

Zoals belooft is hier het eerste vervolg op de voorgaande post Dieren in communicatie. Waarom?!. Hierin vertelde ik dat men dieren vaak gebruikt als metafoor voor het product of dienst waarover de communicatie-uiting gaat.

Vandaag de gorilla...
Associaties die mensen hebben met een gorilla en die dus gemakkelijk te gebruiken zijn in communicatie-uitingen zijn vooral visueel en gebaseerd op de volgende thema’s:

• Uiterlijk: Groot, harig, donkerbruin/zwart, lijkt op de mens.
• Persoonlijkheid: Kracht, sterk, rustig, goedaardige reus of juist een woest monster.
• Leefomgeving: Oerwoud, dierentuin, kooien, bergen, bananen.

Welk dier wil jij de volgende keer graag terug zien in de metaforenreeks? Laat het me weten en wellicht bepreek ik jou dier de volgende keer!

Communicatie tussen dieren...

Dieren zijn niet alleen te zien in communicatie-uitingen maar communiceren zelf ook uitstekend. 
De voornaamste redenen dat dieren met elkaar communiceren hebben betrekking op de volgende onderwerpen:

• Competitie (laten zien dat ze willen vechten, dat ze gewonnen hebben of zich overgeven).
•  Eten (signalen om te laten weten dat er eten is of te laten weten dat ze honger hebben)
•  Alarmeren (signalen om te laten zien dat er gevaar dreigt).

Communicatie tussen dieren vindt meestal plaats tussen soortgenoten. 
Er zijn verschillende manieren waarop dieren met elkaar communiceren namelijk:

• Geluiden, zijn belangrijkste vorm en komt bij bijna alle diersoorten voor. Het verschil met mensen is dat dieren geen gebruik maken van een echte taal. 
• Geuren (ook wel chemische communicatie genoemd). Dieren gebruiken deze vorm van communicatie om bijvoorbeeld het territorium af te bakenen. Insecten gebruiken het ook om te waarschuwen, sporen uit te zetten (mieren) of bijvoorbeeld de ei afzet te remmen (bijen). 
• Kleuren, worden ingezet om af te schrikken of als camouflage.
•  Signalen, zijn te zien in het gedrag dat de dieren vertonen. 
• Tast, bijvoorbeeld trillingen op de grond of in het water.

Wat opvalt is dat dieren tijdens het communiceren gebruik maken van bijna alle zintuigen. Daar kunnen wij communicatieprofessionals nog wat van leren, aangezien de meeste van ons met de huidige communicatiemiddelen overwegend inspelen op het zintuig zien. Voelen, ruiken, proeven en zelfs horen komen veel minder aan bod.

Dieren in communicatie. Waarom?! *1...

Dieren voegen heel gemakkelijk gewenste betekenissen toevoegen aan het product of dienst. Dit is één van de belangrijkste redenen waarom dieren zo veelvuldig in communicatie-uitingen te zien zijn.

Algemeen bekend is dat reclame effectiever is wanneer het product gekoppeld wordt aan een beeld dat wenselijke emoties, gevoelens, ideeën en associaties oproept. Door het tonen van een product in combinatie met beeldmateriaal van een dier, moedigt de communicatie-uiting consumenten aan het product te koppelen aan het dier. Door deze associatie krijgt het product dezelfde culturele betekenissen als het afgebeelde dier. Zo ontstaat een gewenste mening en hierdoor een gewenst imago van het product.

Dieren hebben standaard culturele betekenissen die men mogelijk kan koppelen aan een product. Al eeuwen lang staan dieren symbool voor bepaalde culturele betekenissen en menselijke kwaliteiten. Een duif staat bijvoorbeeld voor vrede, een vos voor geslepenheid en een mier voor een sterke en harde werker. Ook zijn bijvoorbeeld de omgeving waarin het dier leeft, het gedrag dat het vertoont, het uiterlijk, zijn persoonlijkheid en de relatie tussen de mens het betreffende dier, zaken waarmee een adverteerder het dier kan koppelen aan het product. Adverteerders koppelen deze kenmerken van het dier dus aan een product om zo de waarde en eigenschappen van het product te laten zien. Ze worden dus ingezet als metafoor.

Het begrijpen van de associaties die bepaalde dieren oproepen bij consumenten zal bijdragen aan het succes van de reclame campagne.

Ik zal een volgende keer dieper ingaan op welke associaties en culturele betekenissen wij koppelen aan bepaalde dieren en welke andere redenen er zijn voor het gebruik van dieren in communicatie-uitingen.

Een roze varkentje staat voor 'sparen'

Animals Matter!

Zojuist kwam ik deze campagne van het WSPA tegen ‘Animals Matter – ’ (voor degene die deze organisatie niet kennen, WSPA staat voor: World Society for the Protection of Animals). 

Het WSPA wil dat er een Universele Verklaring voor dierenwelzijn komt (Universal Declaration on Animal Welfare) en probeert middels deze interactieve campagne zoveel mogelijk support te krijgen voor dit doel. Het UDAW is een verklaring over onze plicht om dieren en de behoeften die ze hebben voor hun welzijn te respecteren en te beschermen.

Het is een prachtige campagne waarmee zij ook bewustzijn willen creëren voor het welzijn van dieren. Centraal staat dat dieren gevoelens hebben en kunnen lijden. Ik vind het zelf verschrikkelijk dat er zoveel mensen bestaan die dit nog niet inzien en dat er op zo veel plekken in de wereld nog niets gedaan wordt om dieren te beschermen! 

Daarom heb ik zojuist door middel van deze interactieve campagne ook mijn steentje bijgedragen aan het bewerkstelligen van hun doel. Dit heb ik gedaan door het in vullen van mijn naam en e-mailadres  in te vullen. Hiermee zet je als het ware een handtekening om te laten blijken dat ook jij wilt dat het UDAW een feit wordt. Daarnaast kon ik een Youtube filmpje uploaden, de actie delen met mijn Facebook netwerk, mij als individuele supporter toevoegen aan een wereldkaart en een kort stukje tekst schrijven waarom dieren er voor mij toe doen. Dit is wat ik schreef:

‘Animals matter to me because:

Amimals are pure. They act on the feelings en instincts that arouse on that particular moment. Not because they think they have to act in a way which is generally accepted...

Of course they have enemies but they usually live in harmony with their natural environment...

Animals are realistic and take things as they really are...They don't judge something or someone on its appearence, its background, etc. They don't want you to change someone...

We humans could really learn something from them!’

Het is een campagne dat een fantastisch doel nastreeft. Er is gewerkt met nieuwe media en tools zoals sociale netwerken en RSS feed. Ook neemt de doelgroep daadwerkelijk deel aan de campagne waardoor er interactie ontstaat en zij de campagne eerder delen op hun persoonlijke pagina's. Hierdoor groeit het bereik van de campagne. Kortom een goede actie van het WSPA!

P.S. Ik ontving zojuist een mail waarin staat dat ik de website in de toekomst in de gaten moet houden, ze gevan namelijk aan grote plannen te hebben voor hun website, ik ben benieuwd!

Ik wil een Volkswagen Golf!

Bovenstaand filmpje is een van de vele commercials van Volkswagen. Het is een commercial waarmee Volkswagen duidelijk inspeelt op de emoties van dierenliefhebbers en mensen bij wie veiligheid boven alles gaat. Ik kreeg bij het zien van deze commercial zelfs een beetje kippenvel.

De creatieven gebruiken hier namelijk erg lief uitziende egeltjes. Hierdoor krijg je direct compassie met het kleine egeltje dat steeds moeite heeft bij de groep te blijven en zijn bezorgde moeder en broertjes. In de ogen van de kijkers zou het daarom verschrikkelijk zijn als er iets met het kleine egeltje gebeurt! De muziek en omgeving waarin deze commercial zich afspeelt zorgen voor een goede spanningsopbouw.

Op het einde gebeurt het dan toch, het kleine egeltje is niet snel genoeg om de auto te ontwijken. Maar toch overleeft het egeltje het omdat de betreffende auto een Volkswagen Golf is. Deze is namelijk ontworpen om te kunnen uitwijken wanneer noodzakelijk, dus ook voor een klein onschuldig egeltje.

Milieuvriendelijkheid, innovatie, dynamiek, veiligheid en comfort. Allemaal kernwaarden van Volkswagen die zonder ook maar een van deze woorden letterlijk te noemen, duidelijk terug komen. Het is een commercial die precies laat zien wat volkswagen wilt zijn!

Fokke en Sukke...

Dieren zijn vaak te zien in animaties of verhaaltjes. Zo maken ook de tekenaars van Fokke en Sukke er gebruik van. Deze kwam ik toevallig vandaag tegen. Erg grappig altijd die Fokke en Sukke...