Naast het koppelen van menselijke persoonlijkheidskenmerken aan de
eigenschappen van bepaalde diersoorten leggen communicatieprofessionals af en
toe ook verbanden tussen de uiterlijke overeenkomsten van mensen en dieren.
Zoals ik in een van mijn voorgaande posts al heb aangegeven lijken veel mensen
op een bepaald dier. Vooral in honden zijn dikwijls mensen te herkennen. (Zie: Look-A-Like...).
In het tijdschrift Linda zijn deze maand een aantal pagina’s gewijd aan
twee kunstenaars die van het herkennen van deze overeenkomsten hun beroep
hebben weten te maken.
Er bestaan wel duizenden advertenties waarin dieren voorkomen. Helaas kan ik niet over elke advertentie een post schrijven. Om dit op te lossen heb ik een aparte pagina toegevoegd
aan mijn blog. Hierop zijn allerlei verschillende advertenties te zien waarin
dieren gebruikt zijn om de boodschap van het merk over te brengen...
Neem dus snel even een kijkje op de pagina Advertenties...
Deze advertentie verdient het om toch nog even op de hoofdpagina van mijn blog te staan!
De laatste tijd valt me op dat communicatieprofessionals dieren regelmatig neerzetten als
mensen.
Ze koppelen dan bijvoorbeeld menselijke persoonlijkheidskenmerken aan de eigenschappen van de diersoort.
De reden dat communicatieprofessionals
dierlijke en menselijke eigenschappen aan elkaar koppelen is omdat deze
vaak opvallend veel overeenkomen. Mensen vertonen dikwijls trekjes van een
specifiek dier. Wij mensen zijn tenslotte ook gewoon dieren die regelmatig
handelen vanuit natuurlijke instincten. (zie:Gelijk gedrag...). Maar ook wanneer
we denken rationeel te handelen blijven er in ons gedrag meestal toch dierlijke
kernmerken zichtbaar. Een perfecte kans dus voor communicatieprofessionals om
een humoristische campagne op te zetten die ook nog de beoogde boodschap perfect
overbrengt.
Sequoia (een
Franse winkel voor natuurlijke etenswaren) maakt handig gebruik van deze kans.
Het gaat in hun campagne over diersoorten die van natura bepaalde eigenschappen bezitten. In de campagne zijn deze eigenschappen gekoppeld aan persoonlijkheden die enkel
sporadisch voorkomen bij mensen.
Het resultaat:
een erg grappige campagne die een bronzen leeuw won tijdens ‘Cannes Lions’.
In deze campagne
komen een aantal dieren naar voren:
Zo heb je de slak,
die van natura twee geslachten draagt en hier is neergezet als een
menselijke hermafrodiet die niet meer weet of hij zich nu een jongen of een
meisje moet voelen.
Maar ook is er de
moordlustige maar sexy bidsprinkhaan die een beetje te bezitterig is over -en geobsedeerd door haar scharrels.
Tenslotte is er het
stinkdier dat is neergezet als een menselijk buitenbeentje met aandoening
waaraan hij niets kan doen.
'In 2012 nemen katten de reclamewereld over.' Hahahaha. Was het maar waar, dan zapte ik geen enkel reclameblok meer weg!
Niet echt serieus dit filmpje, maar toch leuk eens even te bekijken.
En hoe ontstaan al die grappige
kattenfilmpjes op het internet dan? Ook dit is volgens mij meer
'bullshit' dan de waarheid, maar als deze organisatie daadwerkelijk zou
bestaan, ging ik daar direct solliciteren ;)...
Ook muizen zijn vaak te zien in communicatie-uitingen en staan als metafoor voor een product of dienst. Associaties die veel mensen hebben met de muis zijn:
Uiterlijk: Piepklein, staart, spitse neus, grote oren, scherpe tanden.
Persoonlijkheid: Gemakkelijke prooi, zachtaardig.
Leefomgeving: Holletjes (in een plint), akkers, velden, boerderijen, kooitje.
Overig: Een computermuis, piepen, katten, muizenval, kaas, angst/fobie, vies.
De makers van de commercial van Nolan's Chedder gebruiken de associaties kaas, gemakkelijke prooi, zachtaardig en het holletje in een plint.
Het grappige eraan vind ik dat er een totaal onverwachte wending zit in het 'stereotype' verhaaltje.
In ieder geval zeker de moeite waard om even te bekijken...
Roodkapje komt in het bos en ziet opeens de boze wolf achter een boom zitten. Ze loopt naar hem toe en zegt: "Wolf wat heb je kleine oogjes." Waarop de wolf antwoordt: "Rot op, ik zit te schijten...
