De naakte waarheid...

Er zijn veel bekende personen die zich door middel van reclame inzetten voor het welzijn van dieren. Wat mij opvalt is dat dit meestal naakt gebeurt. Vooral de organisatie PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) gebruikt vaak naakte of schaars geklede celebrities om hun boodschap over te brengen. Zij willen hiermee natuurlijk opvallen en meer fondsen werven. Maar wat zou de reden van de celebrities zijn om hier aan mee te werken? Zouden ze echt zo veel om dieren geven of is dit voor sommigen van hen een manier om meer aandacht te krijgen door op een geaccepteerde manier naakt in de publiciteit te komen?

Hier zijn Pamela Anderson, Jenna Jameson, Imogan bailey, Ami James, Keeley Hazell, Steve-O en  Sherlyn Chopra te zien, maar er zijn nog veel meer celebrities die zich sterk maken voor dieren. 

Ook wij Nederlanders kunnen in deze naakte manier van reclame maken natuurlijk niet achterblijven. Nicolette Kluijver, Evgeniy Levchenko en Ancilla Tilia zetten zich in deze campagnes van Stichting Wakker Dier in voor het welzijn van dieren.

 

 

Door deze viral is website van Stichting Wakker Dier 
in een paar dagen meer dan 50.000 keer bezocht. 
Het filmpje wel binnen de eerste paar uren zelfs meer 
dan 10.000 keer gedownload.

Nieuwe pagina...

Er bestaan wel duizenden advertenties waarin dieren voorkomen. Helaas kan ik niet over elke advertentie een post schrijven. Om dit op te lossen heb ik een aparte pagina toegevoegd aan mijn blog. Hierop zijn allerlei verschillende advertenties te zien waarin dieren gebruikt zijn om de boodschap van het merk over te brengen...

Neem dus snel even een kijkje op de pagina Advertenties... 

Deze advertentie verdient het om toch nog even op de hoofdpagina van mijn blog te staan!

'Zo dom als een ezel...'

De associatie die mensen hebben met ezels is dat ze dom zijn. Deze associatie is ook terug te zien in communicatie-uitingen. De boodschap is hier vaak heel direct waarbij de lezer moeten denken dat hij of zij een stommeling is.

Waar deze vreemde associatie vandaan komt is me echt een raadsel. Ezels zijn namelijk helemaal niet dom. Dit is terug te vinden in het gezegde: ‘een ezel stoot zich geen twee keer aan de zelfde steen.’ 

Ezels lopen namelijk vaak over rotsachtige weggetjes. Wanneer de ezel zijn voorpoot tegen een steen aanstoot, zal nooit met zijn achterpoot tegen dezelfde steen aanstoten. Uit onderzoek blijkt dat de meeste andere paardachtigen deze fout wel regelmatig maken. Eigenlijk moet een ezel dus als metafoor staan voor slimheid, bedachtzaamheid of verstandigheid!

Dierengedichtje *1...

Hierbij even een mooi gedichtje dat ik ooit las over de vriendschap tussen een hond en zijn baas:

'De vriendschap van een hond, is vriendschap voor het leven.
Voor een ander niet te zien, hoeveel een hond kan geven.
Want ben je eens verdrietig, dan kijkt hij je aan.
Alsof hij zeggen wil, ik zal altijd naast je staan.
En als je dan weer vrolijk bent, dan slaat hij met zijn staart.
En blaft alsof hij zeggen wil, dat hebben we weer geklaard.
Zo'n vriendschap is een wonder, een wonder om te beleven.
Zo'n vriendschap kan geen mens, geen mens kan zoiets geven!!!'

Pedigree speelt hier goed in op de hond als beste vriend.

Dieren als metafoor *1...

Ook hier maakt VW weer gebruik van dieren in hun communicatie-uitingen

Zoals belooft is hier het eerste vervolg op de voorgaande post Dieren in communicatie. Waarom?!. Hierin vertelde ik dat men dieren vaak gebruikt als metafoor voor het product of dienst waarover de communicatie-uiting gaat.

Vandaag de gorilla...
Associaties die mensen hebben met een gorilla en die dus gemakkelijk te gebruiken zijn in communicatie-uitingen zijn vooral visueel en gebaseerd op de volgende thema’s:

• Uiterlijk: Groot, harig, donkerbruin/zwart, lijkt op de mens.
• Persoonlijkheid: Kracht, sterk, rustig, goedaardige reus of juist een woest monster.
• Leefomgeving: Oerwoud, dierentuin, kooien, bergen, bananen.

Welk dier wil jij de volgende keer graag terug zien in de metaforenreeks? Laat het me weten en wellicht bepreek ik jou dier de volgende keer!

Look-A-Like...

Baasjes die op hun honden lijken, iedereen heeft ze wel eens voorbij zien komen. Hoe kan het toch dat zoveel baasjes op hun hond lijken? Uit onderzoek is gebleken dat baasjes bij aankoop van een hond overwegend kiezen voor een ras dat tot op zekere hoogte op hen lijkt. Dit doen zij meestal niet bewust, want wanneer je ze met de gelijkenis geconfronteerd ontkennen zij deze steevast.

Opvallend is dat de gelijkenis tussen een baasje en zijn huisdier eigenlijk alleen voorkomt bij honden. Hamsters, schildpadden, konijnen, cavia’s en zelfs katten lijken nooit ècht op hun baas. Dit komt hoogstwaarschijnlijk omdat de hond de enige diersoort is waarbij er zo’n grote verscheidenheid aan rassen bestaat. Groot, klein, smal, gedrongen, krullend haar, flaporen, spleetogen, grote neus, platte neus en ga zo maar door. Het zijn allemaal uiterlijke kenmerken die terug te vinden zijn bij zowel honden als bij mensen. Andere diersoorten hebben niet zulke verscheidenheid aan uiterlijke kernmerken. Zij zien er tot op zekere hoogte allemaal hetzelfde uit. (Toch kan ik eigenlijk bijna bij elk mens wel bedenken op wat voor diersoort hij/zij lijkt).

Ook blijkt uit onderzoek dat gelijkenis tussen de hond en zijn baasje overwegend voorkomt bij rashonden. Bij het aanschaffen van een echte rashond letten de toekomstige baasjes er dus meer op of een hond goed bij hen ‘past’. Dit komt doordat men bij een rashond beter kan voorspellen hoe deze er in de toekomst uitziet dan bij een bastaard.

Als we kijken naar de overeenkomst van persoonlijkheden en gedrag van de hond en zijn baas zijn hierin geen duidelijke overeenkomsten te zien. De overeenkomsten gaan dus niet verder dan het uiterlijk. Wat het onderzoek laat zien is dat we de baasjes niet kunnen beoordelen op het karakter van hun hond. Toch gebeurt dit erg vaak.

Uit het onderzoek bleek wel dat mensen die een hond bezitten, wat voor hond dan ook, aardiger en vriendelijker overkwamen dan de mensen die geen hond hadden. Ik vind dit een goed bewijs om aan te tonen wat voor invloed de aanwezigheid van een dier kan hebben op een mens.

Dieren in communicatie. Waarom?! *1...

Dieren voegen heel gemakkelijk gewenste betekenissen toevoegen aan het product of dienst. Dit is één van de belangrijkste redenen waarom dieren zo veelvuldig in communicatie-uitingen te zien zijn.

Algemeen bekend is dat reclame effectiever is wanneer het product gekoppeld wordt aan een beeld dat wenselijke emoties, gevoelens, ideeën en associaties oproept. Door het tonen van een product in combinatie met beeldmateriaal van een dier, moedigt de communicatie-uiting consumenten aan het product te koppelen aan het dier. Door deze associatie krijgt het product dezelfde culturele betekenissen als het afgebeelde dier. Zo ontstaat een gewenste mening en hierdoor een gewenst imago van het product.

Dieren hebben standaard culturele betekenissen die men mogelijk kan koppelen aan een product. Al eeuwen lang staan dieren symbool voor bepaalde culturele betekenissen en menselijke kwaliteiten. Een duif staat bijvoorbeeld voor vrede, een vos voor geslepenheid en een mier voor een sterke en harde werker. Ook zijn bijvoorbeeld de omgeving waarin het dier leeft, het gedrag dat het vertoont, het uiterlijk, zijn persoonlijkheid en de relatie tussen de mens het betreffende dier, zaken waarmee een adverteerder het dier kan koppelen aan het product. Adverteerders koppelen deze kenmerken van het dier dus aan een product om zo de waarde en eigenschappen van het product te laten zien. Ze worden dus ingezet als metafoor.

Het begrijpen van de associaties die bepaalde dieren oproepen bij consumenten zal bijdragen aan het succes van de reclame campagne.

Ik zal een volgende keer dieper ingaan op welke associaties en culturele betekenissen wij koppelen aan bepaalde dieren en welke andere redenen er zijn voor het gebruik van dieren in communicatie-uitingen.

Een roze varkentje staat voor 'sparen'

Gelijk gedrag...

Wat je hier ziet is een prachtig voorbeeld van menselijk gedrag bij dieren. 'Zo verschillend zijn we niet' is de boodschap van Animal Planet. Dieren vertonen af en toe best wel wat menselijke trekjes, de afbeelding hierboven zegt denk ik wel genoeg. Maar ook wij mensen zijn en blijven diep van binnen gewoon (erg slimme) dieren. Het enige grote verschil is dat wij op een andere manier kunnen nadenken over ons gedrag. Meestal handelen we vanuit ons verstand en niet vanuit onze instincten. Toch is er ook bij mensen vaak dat dierlijke gedrag waar te nemen en handelen zij niet meer vanuit het verstand. Een voorbeeld hiervan zie je hieronder.