Dieren in communicatie. Waarom!? *3...

In mijn voorgaande posts gaf ik al een aantal redenen waarom dieren zo vaak te zien zijn in reclame. Bijvoorbeeld omdat ze als metafoor kunnen staan voor een merk of omdat een organisatie wil laten zien dat ze milieubewust te werk gaat. 

Maar er zijn nog meer redenen en één daarvan is erg logisch: Dieren zijn vaak te zien in communicatie-uitingen van organisaties die met of voor dieren werken. De dieren zijn in deze uitingen te zien om duidelijk te maken wat voor werkzaamheden de organisatie precies verricht. Denk hierbij bijvoorbeeld aan dierentuinen, dierenspeciaalzaken of goede doelen. Deze laatste organisaties gebruiken vaak aangrijpende en emotionele beelden die dierenliefhebbers zoals ik absoluut niet kunnen weerstaan.
Hun uitingen laten meestal zo'n diepe indruk op mij achter, dat ik mezelf niet kan beheersen en maar weer voor de zoveelste organisatie een donatieformulier invul. En dan heeft die organisatie natuurlijk haar doel bereikt.

Zo ook het WWF. Ik kreeg echt kippenvel van deze commercial. Zoals ik al vaker heb benadrukt: Zo verschillend zijn we niet! en hier is het bewijs:

 

Dieren in communicatie. Waarom!? *2...

Ongerepte vakantieoorden, een groene & gezonde omgeving en eerlijke producten zijn zaken waar wij consumenten eigenlijk allemaal naar verlangen. Dat is dan ook precies wat veel merken ons beloven in hun communicatie-uitingen. De laatste tijd zien we steeds vaker natuurlijke landschappen en diersoorten in reclames. Terwijl we juist in een tijd leven van genetisch gemanipuleerde gewassen, grootschalige veeziekten, ozon-gaten en leeggeviste zeeën.

Enkele jaren geleden begon het gebruik van deze groene thema’s als gevolg van een groeiend milieubesef bij de consument. Verontrustend nieuws over achteruitgang van onze leefomgeving deden de consumenten opschrikken. Maar om deze consumenten ook echt zo ver te krijgen dat zij hun levensstijl aanpassen, blijkt erg lastig te zijn. Toch is het in ieder geval al mogelijk om hun aandacht te krijgen voor milieu-onderwerpen en achtten zij deze onderwerpen steeds vaker als belangrijk.

Geen wonder dat communicatieprofessionals deze groene thema's regelmatig naar voren brengen. Ze willen hun merk een groen tintje geven. Hiermee spelen ze in op de ontwikkeling dat consumenten het steeds belangrijker vinden dat ook bedrijven en merken bijdragen aan een betere toekomst voor de aarde. En hoe laat je snel en gemakkelijk zijn dat je het milieu belangrijk vind: 
Natuurlijk door het gebruik van wilde diersoorten in je reclame…

Dieren in communicatie. Waarom?! *1...

Dieren voegen heel gemakkelijk gewenste betekenissen toevoegen aan het product of dienst. Dit is één van de belangrijkste redenen waarom dieren zo veelvuldig in communicatie-uitingen te zien zijn.

Algemeen bekend is dat reclame effectiever is wanneer het product gekoppeld wordt aan een beeld dat wenselijke emoties, gevoelens, ideeën en associaties oproept. Door het tonen van een product in combinatie met beeldmateriaal van een dier, moedigt de communicatie-uiting consumenten aan het product te koppelen aan het dier. Door deze associatie krijgt het product dezelfde culturele betekenissen als het afgebeelde dier. Zo ontstaat een gewenste mening en hierdoor een gewenst imago van het product.

Dieren hebben standaard culturele betekenissen die men mogelijk kan koppelen aan een product. Al eeuwen lang staan dieren symbool voor bepaalde culturele betekenissen en menselijke kwaliteiten. Een duif staat bijvoorbeeld voor vrede, een vos voor geslepenheid en een mier voor een sterke en harde werker. Ook zijn bijvoorbeeld de omgeving waarin het dier leeft, het gedrag dat het vertoont, het uiterlijk, zijn persoonlijkheid en de relatie tussen de mens het betreffende dier, zaken waarmee een adverteerder het dier kan koppelen aan het product. Adverteerders koppelen deze kenmerken van het dier dus aan een product om zo de waarde en eigenschappen van het product te laten zien. Ze worden dus ingezet als metafoor.

Het begrijpen van de associaties die bepaalde dieren oproepen bij consumenten zal bijdragen aan het succes van de reclame campagne.

Ik zal een volgende keer dieper ingaan op welke associaties en culturele betekenissen wij koppelen aan bepaalde dieren en welke andere redenen er zijn voor het gebruik van dieren in communicatie-uitingen.

Een roze varkentje staat voor 'sparen'