Dieren in communicatie. Waarom!? *3...

In mijn voorgaande posts gaf ik al een aantal redenen waarom dieren zo vaak te zien zijn in reclame. Bijvoorbeeld omdat ze als metafoor kunnen staan voor een merk of omdat een organisatie wil laten zien dat ze milieubewust te werk gaat. 

Maar er zijn nog meer redenen en één daarvan is erg logisch: Dieren zijn vaak te zien in communicatie-uitingen van organisaties die met of voor dieren werken. De dieren zijn in deze uitingen te zien om duidelijk te maken wat voor werkzaamheden de organisatie precies verricht. Denk hierbij bijvoorbeeld aan dierentuinen, dierenspeciaalzaken of goede doelen. Deze laatste organisaties gebruiken vaak aangrijpende en emotionele beelden die dierenliefhebbers zoals ik absoluut niet kunnen weerstaan.
Hun uitingen laten meestal zo'n diepe indruk op mij achter, dat ik mezelf niet kan beheersen en maar weer voor de zoveelste organisatie een donatieformulier invul. En dan heeft die organisatie natuurlijk haar doel bereikt.

Zo ook het WWF. Ik kreeg echt kippenvel van deze commercial. Zoals ik al vaker heb benadrukt: Zo verschillend zijn we niet! en hier is het bewijs:

 

1 verschrikkelijke minuut uit mijn zaterdagochtend...

Het is zaterdagochtend 11.00 uur. Ik rij samen met mijn schoonzus naar de puppycursus. Hier gaat ze elke week samen met haar jonge hondje Yuki hard aan de slag om van hem een gehoorzame hond te maken. We rijden op een weg waar een maximum snelheid van 100km per uur is toegestaan. Plotseling stopt de auto voor ons abrupt, waardoor ook wij een beetje moeten remmen. In eerste instantie denken we aan autopech. Maar helaas is dit niet het geval. Als we langsrijden zien we hem liggen. Een mooie rode vos. Of hij nog in leven is kan ik niet zien. Direct voel ik allerlei emoties opkomen. Medelijden met de vos, angst dat ik ooit een dier zal aanrijden, afkeer en tegen auto's, maar vooral het verwijt aan ons mensen, omdat wij het rijden in auto's belangrijker vinden dan het leven van dieren. Wat nog het ergste is, is dat de vos toevallig is aangereden onder de brug waarop een dierenoverssteekplaats is gemaakt. 'Blijkbaar hebben deze goede initiatieven ook niet veel zin' denk ik nog.

Mijn schoonzus vraagt aan me: 'Wat hadden we moeten doen als wij het waren die de vos hadden aangereden en wat als hij nog leefde?' 'Dan moet je 144 bellen' antwoord ik. 

Voor mijn schoonzus en andere mensen die dit nog niet wisten:

Bel 144 en red een dier...Voor meer informatie klik nu hier...

Dieren als metafoor *3...

 (Lees eerst de post: Dieren in communicatie. Waarom?!)

Vandaag de kat...

Katten staan al duizenden jaren symbool voor bijvoorbeeld transformatie, helderziendheid, mysterie. Deze associaties hadden in oude culturen verschillende betekenissen. In Egypte bijvoorbeeld waren katten gelukbrengende en heilige wezens omdat zij het ongedierte wegjoegen. 

Naast deze associaties zijn er tegenwoordig een heel aantal andere associaties die opkomen bij het denken aan een kat:

•  Algemeen: Negen levens, komen op 4 poten terecht, roofdier, miauwen, donkere nacht, ongeluk (zwarte kat), vijand van de hond
• Uiterlijk: Spitse oren, lange staart, nagels, snorharen, slank, lenige bouw, schuine gele ogen, allerlei kleuren
• Persoonlijkheid: Onafhankelijk & eigenwijs, vorstelijk, zelfverzekerd, gemeen of juist lief, elegant, dromerig maar toch alert, klimmers, speels
• Leefomgeving: Huizen, boerderijen, straat 

 

In deze commercial van AIDES komt de associatie met 9 levens duidelijk naar voren.

Menselijke dieren *gedrag...

De laatste tijd valt me op dat communicatieprofessionals dieren regelmatig neerzetten als mensen.

Ze koppelen dan bijvoorbeeld menselijke persoonlijkheidskenmerken aan de eigenschappen van de diersoort.

De reden dat communicatieprofessionals dierlijke en menselijke eigenschappen aan elkaar koppelen is omdat deze vaak opvallend veel overeenkomen. Mensen vertonen dikwijls trekjes van een specifiek dier. Wij mensen zijn tenslotte ook gewoon dieren die regelmatig handelen vanuit natuurlijke instincten. (zie:Gelijk gedrag...). Maar ook wanneer we denken rationeel te handelen blijven er in ons gedrag meestal toch dierlijke kernmerken zichtbaar. Een perfecte kans dus voor communicatieprofessionals om een humoristische campagne op te zetten die ook nog de beoogde boodschap perfect overbrengt.

Sequoia (een Franse winkel voor natuurlijke etenswaren) maakt handig gebruik van deze kans. Het gaat in hun campagne over diersoorten die van natura bepaalde eigenschappen bezitten. In de campagne zijn deze eigenschappen gekoppeld aan persoonlijkheden die enkel sporadisch voorkomen bij mensen.

Het resultaat: een erg grappige campagne die een bronzen leeuw won tijdens ‘Cannes Lions’.

In deze campagne komen een aantal dieren naar voren:

 

Zo heb je de slak, die van natura twee geslachten draagt en hier is neergezet als een menselijke hermafrodiet die niet meer weet of hij zich nu een jongen of een meisje moet voelen.

  Maar ook is er de moordlustige maar  sexy bidsprinkhaan die een beetje te bezitterig is over -en geobsedeerd door haar scharrels.

Tenslotte is er het stinkdier dat is neergezet als een menselijk buitenbeentje met aandoening waaraan hij niets kan doen. 

Catvertising...

'In 2012 nemen katten de reclamewereld over.'  Hahahaha. Was het maar waar, dan zapte ik geen enkel reclameblok meer weg! 

Niet echt serieus dit filmpje, maar toch leuk eens even te bekijken.

En hoe ontstaan al die grappige kattenfilmpjes op het internet dan? Ook dit is volgens mij meer 'bullshit' dan de waarheid, maar als deze organisatie daadwerkelijk zou bestaan, ging ik daar direct solliciteren ;)...

Dieren in communicatie. Waarom!? *2...

Ongerepte vakantieoorden, een groene & gezonde omgeving en eerlijke producten zijn zaken waar wij consumenten eigenlijk allemaal naar verlangen. Dat is dan ook precies wat veel merken ons beloven in hun communicatie-uitingen. De laatste tijd zien we steeds vaker natuurlijke landschappen en diersoorten in reclames. Terwijl we juist in een tijd leven van genetisch gemanipuleerde gewassen, grootschalige veeziekten, ozon-gaten en leeggeviste zeeën.

Enkele jaren geleden begon het gebruik van deze groene thema’s als gevolg van een groeiend milieubesef bij de consument. Verontrustend nieuws over achteruitgang van onze leefomgeving deden de consumenten opschrikken. Maar om deze consumenten ook echt zo ver te krijgen dat zij hun levensstijl aanpassen, blijkt erg lastig te zijn. Toch is het in ieder geval al mogelijk om hun aandacht te krijgen voor milieu-onderwerpen en achtten zij deze onderwerpen steeds vaker als belangrijk.

Geen wonder dat communicatieprofessionals deze groene thema's regelmatig naar voren brengen. Ze willen hun merk een groen tintje geven. Hiermee spelen ze in op de ontwikkeling dat consumenten het steeds belangrijker vinden dat ook bedrijven en merken bijdragen aan een betere toekomst voor de aarde. En hoe laat je snel en gemakkelijk zijn dat je het milieu belangrijk vind: 
Natuurlijk door het gebruik van wilde diersoorten in je reclame…

Dieren als metafoor *2...

(Lees eerst de post: Dieren in communicatie. Waarom?!)

Vandaag de muis...

Ook muizen zijn vaak te zien in communicatie-uitingen en staan als metafoor voor een product of dienst. Associaties die veel mensen hebben met de muis zijn:

• Uiterlijk: Piepklein, staart, spitse neus, grote oren, scherpe tanden.
• Persoonlijkheid: Gemakkelijke prooi, zachtaardig.
• Leefomgeving: Holletjes (in een plint), akkers, velden, boerderijen, kooitje.
• Overig: Een computermuis, piepen, katten, muizenval, kaas, angst/fobie, vies.
 

 

De makers van  de commercial van Nolan's Chedder gebruiken de associaties kaas, gemakkelijke prooi, zachtaardig en het holletje in een plint. 

Het grappige eraan vind ik dat er een totaal onverwachte wending zit in het 'stereotype' verhaaltje.

In ieder geval zeker de moeite waard om even te bekijken...

'Van een muis een stroper maken'...

Van een mug een olifant maken. Daar zijn wij mensen goed in. We maken dingen dikwijls veel erger dan ze in werkelijkheid zijn. Maar wat blijkt nu: Olifanten kunnen er zelf ook wat van!

Ik wil een Volkswagen Golf!

Bovenstaand filmpje is een van de vele commercials van Volkswagen. Het is een commercial waarmee Volkswagen duidelijk inspeelt op de emoties van dierenliefhebbers en mensen bij wie veiligheid boven alles gaat. Ik kreeg bij het zien van deze commercial zelfs een beetje kippenvel.

De creatieven gebruiken hier namelijk erg lief uitziende egeltjes. Hierdoor krijg je direct compassie met het kleine egeltje dat steeds moeite heeft bij de groep te blijven en zijn bezorgde moeder en broertjes. In de ogen van de kijkers zou het daarom verschrikkelijk zijn als er iets met het kleine egeltje gebeurt! De muziek en omgeving waarin deze commercial zich afspeelt zorgen voor een goede spanningsopbouw.

Op het einde gebeurt het dan toch, het kleine egeltje is niet snel genoeg om de auto te ontwijken. Maar toch overleeft het egeltje het omdat de betreffende auto een Volkswagen Golf is. Deze is namelijk ontworpen om te kunnen uitwijken wanneer noodzakelijk, dus ook voor een klein onschuldig egeltje.

Milieuvriendelijkheid, innovatie, dynamiek, veiligheid en comfort. Allemaal kernwaarden van Volkswagen die zonder ook maar een van deze woorden letterlijk te noemen, duidelijk terug komen. Het is een commercial die precies laat zien wat volkswagen wilt zijn!